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Customer Impact Group

Marketing Performance Cover


Fastfacts

Hans H. Bauer / G. Stokburger / M. Hammerschmidt
Marketing Performance

Messen – Analysieren – Optimieren
Gabler Verlag
2006. 384 S. Br.
ISBN 3-409-12728-3

EUR 39,90

 


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Gabler Lehrbuch

Lohnen sich Ihre Marketinginvestitionen?

In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingmaßnahmen?
Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Größen Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert
und Aktienkurs auswirken.
Best Practice-Beispiele veranschaulichen die praktische Anwendung der vorgestellten Konzepte sowie ausgewählte Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität.
„Marketing Performance“ richtet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie an Führungskräfte und an Unternehmensberater in den Bereichen
Marketing, Finanzierung, Controlling sowie Produktentwicklung.

Die Autoren:

Univ.-Prof. Dr. Hans H. Bauer ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.
Gregor Stokburger ist Geschäftsführer bei der Customer Impact Group GmbH in München.. Customer Impact Group GmbH.
Dr. Maik Hammerschmidt ist Wissenschaftlicher Assistent und Habilitand am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

   
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